愚人節廣告文案該怎么寫?

廣告主網 2015-03-31 14:47:37 廣告文案 節日營銷
[思路網注] 愚人節提供了一個相對集中的時間供大家開玩笑、惡作劇、放松平日里緊張的心情。如果此時你的品牌可以刺激他們的興奮點,推出一些好玩有趣的活動,相信在愚人節里,定會成為大家津津樂道的話題。

愚人節進入倒計時,對于一向喜歡“造節”的營銷市場來說,投入這場戰爭勢在必行。

在4月1日愚人節到來之際,魅族科技官方貼吧以一篇帖子:“當全世界都在騙你的時候,我們來說句真話,愚人節魅族貼吧現貨相見!”率先打響愚人節營銷第一槍,搶占“節日營銷”戰場先機。

雖然這句廣告文案讓人捉摸不透,但這次賣關子比創意的行為確實與消費者產生了良好的互動熱潮。

愚人節臨近,各種奇思妙想的營銷案例紛紛涌現,品牌需要具備哪些條件才能從中脫穎而出?從此次魅族的推廣及淘寶“雙十一”、小米“米粉節”等成功的“節日營銷”代表來看,互聯網營銷重要的三點原則:“有激發”、“有趣味”、“有好處”是一則好文案的關鍵因素。

原則一:激發參與感

“有激發,有趣味,有好處”——這是代理公司180 China在為京東進行“造節”營銷時所歸納出的三點原則。在信息爆炸的時代,抓住消費的注意力變得越來越難。好的文案可以讓人心動,但更好的文案是可以激發人的自覺意識,讓消費者成為主人。

奔馳去年愚人節發了三張圖,其中“愚人成功的請舉右手!”,將汽車擬人化并設計成“變形金剛”附體,打開左車門如同舉了左手——左撇子。這種親切的文案將品牌“人格化”,與愚人節主題相輝映,讓觀眾看到后不得不思考幾秒。

“大家來找茬”也是一種有效增加用戶參與感的方式,比亞迪就曾策劃了一個“一起來找茬”的活動,找出圖中所有的不同之處給觀眾送出精美禮品。從轉發和評論來看,這次活動也取得了很高的參與度。

原則二:增加趣味性

讓你的品牌好玩起來,刺激消費者的興奮點,讓他們感知到品牌的存在,從而獲得最大范圍的關注。至于荒誕或搞笑,能給人眼前一亮的感覺就達到了營銷的目的。

雀巢咖啡這則文案雖有些文藝清新的味道,配上咖啡色的圖倒也讓人有種想去喝一杯放松一下身心的沖動。

炫邁用“我是笨蛋”幾個簡單的字走起了校園青春路線,讓人想起教室里的“貼紙條”等各種惡作劇,有趣的設計時刻誘惑著消費者“咀嚼”青春的味道。

原則三:給消費者“好處”

“節日營銷”最常見的方式莫過于“優惠”、“打折”、“促銷”這幾個關鍵詞了,但如果文案設計得好,一樣能在眾多信息中脫穎而出。

一汽奔騰曾在活動中實行實惠路線拉動促銷。

360手機助手也把大眾狂歡的愚人節作為切入點,并將沖田杏梨與近期火熱熒屏的卡通人物大白作為獎品給大家發福利,“誘惑”群眾。

愚人節提供了一個相對集中的時間供大家開玩笑、惡作劇、狂歡,放松平日里緊張的心情。是一個很好的緩解壓力的時機。如果此時你的品牌可以刺激他們的興奮點,推出一些好玩有趣的活動,相信在愚人節里,定會成為大家津津樂道的話題。

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